Führen Sie
das Feld an!

Markenstrategie

Marken sind auch im B2B ein wertvolles Gut. Sie müssen systematisch aufgebaut und gepflegt werden, damit ein Unternehmen dauerhaft Vorteile wie Kundenloyalität oder Preis-Prämien daraus ziehen kann. Mit einer geeigneten Markenstrategie wird ein Plan geschaffen, Markenziele über einen langen Zeitraum und in unterschiedlichen Marktsegmenten bzw. Märkten zu verfolgen und zu erreichen. In der Beratung gehen wir z.B. auf die jeweiligen Vorteile von Mono- und Mehrmarkenstrategien ein und entwickeln daraus die geeigneten Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspläne für die Zielmärkte. Gerade Unternehmen aus dem Premiumsegment müssen die Frage der Markendehnung in Volumensegmente sehr kritisch bearbeiten. Im Falle der Entscheidung für eine Mehrmarkenstrategie grenzen wir die einzelnen Marken klar gegeneinander ab (sog. Fencing), damit diese sich nicht kannibalisieren, ohne jedoch auf interne Synergieeffekte zu verzichten.

 

Projektbeispiel